Популярный бренд Dr Martens, продукция которого пришлась по вкусу немалому количеству знаменитостей, упорно идет в ногу со временем – и меняется согласно запросам покупателей. Существенное изменение последнего времени – переход на веганский ассортимент. Выпуск продукции, предназначенной для веганов, в прошлом году увеличился почти в три раза. В новой линейке натуральную кожу заменили полиуретан и полиэстер. И оборот компании тут же увеличился практически на 30%.
В 90-х годах «неубиваемые» мартинсы были супермодными. И сейчас они пользуются большим спросом, в том числе благодаря ряду коллабораций с креативными брендами.
Перемены в политике бренда не остались без внимания. К примеру, Т.Ильясов, специалист в области fashion, главный редактор Fashionograph, отметил, что красота и стиль не требуют шаблонности или следования определенным стандартам. В моде – ЗОЖ, бодипозитив и стремление к ZeroWaste («безотходности»). Вместо гламурности, пластики тел и лиц – естественность. И fashion—индустрия мгновенно реагирует на новые тренды.
С. Николаевич, главный редактор журнала «Сноб», уверен, что жизнь современной молодежи не подчиняется моде. Они следуют лишь малой доли модных тенденций, и это нужно учитывать.
С. Галанин, лидер группы «Серьга», положительно отозвался об изменении политики компании, и назвал это полезным осознанием. По его словам, такая трансформация хотя бы не изменит мир к худшему.
Что же говорят по этому поводу специалисты? Настолько ли веганские изделия экологичны, как мы хотим верить? Эколог А.Ашкинцев, к примеру, относит к более экологичным материалы синтетического происхождения. Хотя при стирке происходит выделение микрочастиц пластика. Человек пока не способен вылавливать этот микропластик, но может определить его наличие. Это серьезная проблема, но мир не стоит на месте. Люди озаботились взаимоотношениями с окружающей средой и заинтересовались экологичностью одежды, что является положительным фактором. Но при всеобщем переходе на веганство нарушится экосистема. Стоит просто соблюдать баланс. Не нужно отказываться от мяса, достаточно потреблять его меньше, а овощей – больше.
Впрочем, полный переход потребителей на веганскую продукцию пока не грозит, несмотря на тенденцию к увеличению доходности от ее реализации. Сейчас оборот продукции для веганов составляет около 5% от всех продаж. Тем более настоящие кожаные Мартинсы наверняка не скоро выйдут из моды!
-228x228.png)
